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Portugal Sou Eu

CAMPANHA "Este Natal Proteja Portugal"

Desafio

Com o mesmo objetivo da campanha anterior - sensibilizar os consumidores para a compra consciente e aumentar o sentido de envolvimento de todos os portugueses na compra dos produtos nacionais - foram selecionados alguns dos produtos mais representativos do programa “Portugal Sou Eu” que, aqui com uma “nova luz” apelam aos portugueses para que, neste Natal e mais do que nunca, tenham os produtos portugueses como primeira opção no momento das suas compras.

Abordagem

Em termos criativos, a campanha explica a necessidade de se mudar de atitude e confronta o público, renegando os habituais ícones do Natal e dando ênfase ao que realmente interessa. Uma garrafa de azeite, um sapato, um peixe ou, por exemplo, uma peça de roupa, ganham uma posição de destaque para que sejam contemplados de uma forma diferenciada. Esta disrupção visual é causada pela estranheza de ver dois elementos distintos – um produto de uso comum e as luzes de Natal - que juntos passam uma nova ideia, gerando um conceito visual com a mensagem de que “neste Natal vamos dar uma nova luz aos produtos portugueses”. Este call to action pretende estimular a consciência de que juntos, os portugueses, podem fazer o país progredir, numa altura ainda mais desafiante para todos.